避监管寻获利空间 中国游戏公司纷纷出海

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17家中国主要游戏公司的财报显示，超过半数的利润较去年下滑，甚至亏损扩大。中国媒体分析，由于监管政策等因素，这些主要的游戏公司无一不选择扩大海外发行，以增加收入。台湾中央社引述经济观察网报导，游戏行业发展受游戏政策、版号限制以及消费疲软等多方因素影响。根据对17家游戏上市公司半年度业绩的统计，尽管仍有10家公司收入比去年同期成长，但净利润方面，有11家公司净利润下滑、或由盈转亏、或亏损扩大。收入增长的以网易、三七互娱、心动网络等公司为代表，主因是新游戏带来增长，要不就是海外业务获得增长。收入下降的公司，以腾讯、世纪华通、IGG、游族网络、中手游等公司为代表。腾讯财报提及了游戏收入下降有大型游戏发布数量下降、用户消费减少、“政策调整”等因素。中手游提到，有4款计划在2022年上线的游戏未如期取得版号导致收入下降。去年8月至今年3月间，中国游戏版号暂停发放，导致像中手游、游族网络这些公司新品延后上线。今年4月版号重启发放，不过每月过审游戏版号已经从先前的几百款下降为几十款。一名创业一年的游戏出海创业者说，选择出海创业一方面是因为国内版号严控，其次公司是小团队研发，国内游戏市场处于红海中，竞争不过大公司。根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的产业报告显示，今年1至6月，游戏市场实际销售收入人民币1477亿8900万元（约6660亿5073万令吉），年减1.80%，出现近年来的首次下降；游戏用户规模年减0.13%。出海则成为增长点，今年1至6月，自主研发游戏海外市场实际销售收入89亿8900万美元（约405亿1133万令吉），年增6.16%。出海寻找增长成为中国游戏厂商的必然选择。不过，海外布局也需要针对海外市场的特性调整。三七互娱方面表示，在欧美市场和日韩市场策略都不一样，吸引美国玩家，透过解密玩法和写实美术风格的推广素材；面向日本玩家时，注重配音演员的选择以及融入二次元特色；而向韩国玩家推广时，则通过加大对代言人的投入以迎合韩国的追星文化。但是三七互娱方面也表示，公司从2012年开始出海，踩了很多坑、交了很多学费。一方面难在摸清当地用户的喜好，另一方面难在本土化。